Influencer Marketing là gì? Chiến lược Influencer Marketing hiệu quả

Influencer Marketing đang là xu hướng marketing online được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Bài viết của AZnet Việt Nam sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Influencer Marketing cũng như các chiến lược áp dụng hiệu quả.

Bài viết sẽ cung cấp định nghĩa, xu hướng và chiến lược Influencer Marketing một cách chi tiết và dễ hiểu. Bạn sẽ biết cách lựa chọn KOL phù hợp và áp dụng Influencer Marketing hiệu quả cho doanh nghiệp.

1. Influencer Marketing là gì?

1.1 Định nghĩa Influencer Marketing

Influencer Marketing là chiến lược marketing sử dụng các influencer (người có sức ảnh hưởng) để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

Các influencer sẽ sử dụng các kênh truyền thông xã hội của họ như Facebook, Instagram, Youtube để chia sẻ nội dung về sản phẩm tới cộng đồng người theo dõi. Sức ảnh hưởng của họ giúp lan truyền thông điệp đến đúng đối tượng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới.

1.2 Đặc điểm của Influencer Marketing

• Sử dụng sức ảnh hưởng của cá nhân để quảng bá thương hiệu. Influencer có lượng fan lớn và sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến cộng đồng của họ.
• Nội dung do chính influencer tạo ra nên mang tính tự nhiên và dễ gây thiện cảm hơn so với quảng cáo truyền thống.
• Chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền thông đại chúng nhưng hiệu quả cao hơn do có tính nhắm mục tiêu.
• Tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để lan truyền nội dung nhanh chóng và rộng rãi.
• Dễ đo lường hiệu quả thông qua các chỉ số như lượt xem, tương tác, chia sẻ.

2. Xu hướng Influencer Marketing hiện nay

Influencer Marketing ngày càng phổ biến do nhu cầu tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua các kênh truyền thông xã hội. Một số xu hướng nổi bật:

• Sử dụng nhiều hơn các influencer nhỏ, micro-influencer thay vì chỉ tập trung vào các ngôi sao lớn. Micro-influencer có lượng fan ít hơn nhưng tỷ lệ tương tác cao hơn và chi phí thấp hơn.
• Nội dung ngày càng chú trọng vào video, đặc biệt là video ngắn dạng Reels, Tiktok. Video dễ thu hút sự chú ý của người xem hơn.
• Kết hợp nhiều hình thức hợp tác từ đăng nội dung đơn giản, tặng sản phẩm miễn phí đến tài trợ cho các sự kiện, chương trình lớn.
• Chú trọng đo lường hiệu quả chiến dịch cụ thể thông qua các chỉ số ROI, tỷ lệ chuyển đổi.

3. Chiến lược Influencer Marketing hiệu quả

3.1 Lựa chọn đúng KOLs phù hợp với thương hiệu

• Xác định rõ mục tiêu và đối tượng mục tiêu của chiến dịch để tìm KOL phù hợp. Ví dụ nếu hướng đến đối tượng trẻ trung, năng động thì nên chọn các KOL là người mẫu, diễn viên.
• Xem xét kĩ các yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích, địa điểm của cộng đồng fan để có sự phù hợp.
• Ưu tiên các KOL có lượng tương tác cao, fan cuồng nhiệt và thường xuyên với họ. Số lượng fan đông không đảm bảo chất lượng.
• So sánh mức phí và yêu cầu hợp tác để đảm bảo hiệu quả đầu tư. Có thể kết hợp nhiều KOLs với mức phí khác nhau.

3.2 Xây dựng nội dung thu hút và lan truyền

• Nội dung cần thể hiện cá tính, phong cách của KOL chứ không quá cứng nhắc, giống quảng cáo.
• Tận dụng sở thích, lợi thế của từng KOL để xây dựng nội dung phù hợp như review sản phẩm, đưa tin tức, chia sẻ kinh nghiệm…
• Khuyến khích tương tác để nội dung lan truyền rộng hơn như đặt câu hỏi, tạo hashtag, tag bạn bè…
• Đa dạng hóa nội dung trên nhiều kênh như Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok…để đảm bảo phủ sóng rộng khắp.

3.3 Đo lường và đánh giá hiệu quả

• Thiết lập các mục tiêu đo lường rõ ràng như tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt truy cập website, tăng bán hàng.
• Sử dụng các công cụ theo dõi để thu thập dữ liệu về lượt xem, tỷ lệ tương tác, click link, chuyển đổi…
• Đánh giá hiệu quả của từng KOL dựa trên kết quả đo lường để có kế hoạch phù hợp.
• So sánh hiệu quả với chi phí đầu tư để xác định ROI cho mỗi chiến dịch.

4. Top các công ty Influencer Marketing uy tín

• Mediabox: Công ty chuyên về giải pháp Influencer Marketing toàn diện. Sở hữu mạng lưới 500.000 Influencers và hơn 100 nhân sự chuyên nghiệp.
• Upfluence: Cung cấp giải pháp Influencer Marketing tự động hóa các khâu chiến lược, kế hoạch, thực thi và đo lường hiệu quả.
• NeoReach: Nền tảng kết nối với các Influencer đa dạng cùng công cụ quản lý và đo lường chiến dịch hiệu quả.
• Lefty: Chuyên về Influencer Marketing trên nền tảng Tiktok với chiến lược nội dung video sáng tạo.
• Upfluence Asia: Đơn vị tiên phong trong Influencer Marketing tại Việt Nam với hơn 40.000 KOLs.

5. Kết luận

Influencer Marketing là xu hướng marketing hiện đại giúp các thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Để áp dụng hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu, chọn đúng KOL phù hợp, xây dựng nội dung sáng tạo và đo lường kết quả cụ thể. Hãy liên hệ AZnet Việt Nam để được tư vấn và hỗ trợ áp dụng Influencer Marketing thành công.

Câu hỏi thường gặp

Influencer Marketing có hiệu quả không?

Influencer Marketing đem lại hiệu quả rất tốt nếu được thực hiện đúng cách, bao gồm chọn đúng KOL phù hợp, xây dựng nội dung sáng tạo và tương tác cao. Các thương hiệu sử dụng Influencer Marketing đúng cách đã ghi nhận mức tăng doanh số rất ấn tượng.

Chi phí Influencer Marketing là bao nhiêu?

Chi phí Influencer Marketing phụ thuộc vào nhiều yếu tố như số lượng và quy mô của các KOL, loại hình nội dung, thời lượng…Thông thường, chi phí trung bình từ 5 – 15 triệu đồng cho một KOL cho một lần đăng bài, và 100 – 300 triệu đồng cho cả chiến dịch.