Công thức tạo slogan cho thương hiệu hiệu quả nhất

Công thức viết slogan cho thương hiệu sẽ giúp bạn tạo ra những câu slogan ấn tượng, dễ nhớ và thu hút khách hàng. Với vai trò là chuyên gia marketing đỉnh cao tại AZnet Việt Nam, tôi xin chia sẻ các kiến thức và kinh nghiệm quý báu về cách viết slogan cho thương hiệu sau đây.

Ý nghĩa của slogan cho thương hiệu

Slogan là câu cửa miệng đại diện cho nhãn hiệu, sản phẩm hay dịch vụ. Slogan có vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và thu hút khách hàng. Cụ thể, slogan sẽ giúp:

Giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu

Slogan ngắn gọn, dễ nhớ, dễ phát âm sẽ dễ dàng được khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng. Khi khách hàng cần sử dụng sản phẩm/dịch vụ, họ sẽ liên tưởng ngay đến slogan và lựa chọn thương hiệu đó.

Ví dụ slogan của Fahasa “Mua sách Online giá rẻ nhất” giúp người dùng dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu Fahasa khi có nhu cầu mua sách online với giá rẻ nhất.

Thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu

Slogan thể hiện rõ tôn chỉ, triết lý, giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp theo đuổi. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ hơn về những lợi ích và trải nghiệm mà họ có thể nhận được từ thương hiệu.

Chẳng hạn slogan của Agribank “Vì một Việt Nam xanh” thể hiện sự cam kết đóng góp cho sự phát triển bền vững của đất nước.

Như vậy, slogan có vai trò rất quan trọng trong việc tạo dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Một slogan hiệu quả sẽ giúp thương hiệu dễ nhớ, dễ gây ấn tượng và khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Đặc điểm của một slogan thương hiệu hiệu quả

Để tạo ra một slogan thương hiệu thực sự hiệu quả, cần lưu ý các đặc điểm sau:

Ngắn gọn, dễ nhớ

Slogan cần ngắn gọn, gồm khoảng 3-7 từ để dễ nhớ và dễ lan truyền. Ngoài ra, slogan phải dễ phát âm và diễn giải để người tiêu dùng dễ dàng lưu giữ trong trí nhớ.

Ví dụ slogan ngắn gọn, dễ nhớ của Shopee: “Siêu thị online bán hoá tạp hóa giá tốt”.

Thể hiện được lợi ích của sản phẩm/dịch vụ

Slogan cần nhấn mạnh vào những lợi ích, giá trị mà sản phẩm/dịch vụ có thể mang lại cho khách hàng. Đây chính là những thông điệp sẽ thuyết phục họ lựa chọn sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Ví dụ slogan của Kotex nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm: “Kotex – bạn đồng hành tin cậy của phụ nữ hiện đại”.

Phản ánh đúng những giá trị cốt lõi của thương hiệu

Ngoài lợi ích thiết thực, slogan cũng cần thể hiện chính xác những giá trị, tôn chỉ mà thương hiệu hướng đến. Điều này sẽ giúp khách hàng hiểu rõ hơn về những gì mà thương hiệu đang theo đuổi.

Chẳng hạn slogan của FPT: “Năng động – Sáng tạo – Chuyên nghiệp” phản ánh rất rõ 3 giá trị cốt lõi mà công ty theo đuổi.

Có sức hấp dẫn, thu hút người tiêu dùng

Ngoài việc chuyển tải thông tin về thương hiệu, slogan cũng cần có “hồn”, có sức hấp dẫn để tạo ấn tượng với người tiêu dùng. Sử dụng ngôn ngữ sáng tạo, điệp khúc và phong cách truyền thông phù hợp sẽ giúp slogan trở nên cuốn hút hơn.

Slogan của Coca Cola “Hãy trải nghiệm cùng Coca” với phong cách trẻ trung, hiện đại rất thu hút giới trẻ.

Như vậy, để có một slogan thương hiệu thực sự hiệu quả cần đảm bảo slogan ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện rõ ràng lợi ích và giá trị cốt lõi của thương hiệu, đồng thời có sức hấp dẫn cao đối với người tiêu dùng.

Công thức viết slogan cho thương hiệu

Dựa trên những phân tích ở trên, tôi xin đưa ra công thức 5 bước để viết slogan cho thương hiệu hiệu quả như sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu của slogan

Cần xác định rõ slogan hướng tới mục tiêu gì:

• Giới thiệu thương hiệu mới
• Tăng nhận diện thương hiệu
• Quảng bá sản phẩm mới
• Thu hút khách hàng mục tiêu
• Tăng lượng khách hàng tiềm năng
• Khẳng định vị thế so với đối thủ
• Thể hiện giá trị cốt lõi
• Củng cố hình ảnh thương hiệu

Xác định rõ mục tiêu sẽ giúp slogan được viết chỉn chu và trúng đích hơn.

Bước 2: Nghiên cứu thương hiệu và đối thủ cạnh tranh

Cần nghiên cứu kỹ lưỡng về thương hiệu bao gồm:

• Sản phẩm/dịch vụ cung cấp
• Lịch sử hình thành và phát triển
• Giá trị cốt lõi
• Định vị thương hiệu
• Hình ảnh và cá tính thương hiệu

Ngoài ra, cần phân tích slogan của các đối thủ cạnh tranh để tìm ra khoảng trống, điểm yếu để khắc phục.

Ví dụ đối thủ cùng lĩnh vực chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm --> Có thể viết slogan về dịch vụ khách hàng tốt.

Bước 3: Xác định từ khoá chính

Dựa trên phân tích thương hiệu và đối thủ, cần xác định những từ khoá then chốt sẽ xuất hiện trong slogan. Đây thường là những từ ngữ liên quan đến:

• Tên thương hiệu
• Lĩnh vực kinh doanh
• Sản phẩm/Dịch vụ
• Lợi ích sản phẩm
• Giá trị cốt lõi
• Địa điểm

Các từ khoá này sẽ giúp slogan dễ dàng gắn kết với thương hiệu và dễ nhớ hơn đối với người tiêu dùng.

Bước 4: Sáng tạo slogan dựa trên các yếu tố trên

Sau khi hoàn thành các bước phân tích và chuẩn bị, bạn sẽ sẵn sàng để sáng tạo ra slogan. Cần lưu ý:

• Viết ngắn gọn, súc tích
• Sử dụng các từ khoá đã xác định
• Nhấn mạnh vào lợi ích, giá trị của sản phẩm
• Thể hiện rõ định vị và cá tính của thương hiệu
• Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu
• Đảm bảo tính sáng tạo và ấn tượng

Bước 5: Kiểm tra và hoàn thiện slogan

Sau khi viết xong, cần kiểm tra lại slogan dựa trên các tiêu chí:

• Phù hợp với mục tiêu đề ra
• Ngắn gọn và dễ nhớ
• Chuyển tải rõ ràng thông điệp của thương hiệu
• Độc đáo, dễ gây chú ý

Nếu cần, hãy tham khảo ý kiến đồng nghiệp, khách hàng để hoàn thiện slogan trước khi đưa vào sử dụng.

Như vậy, với 5 bước đơn giản trên, bạn hoàn toàn có thể tự tay viết nên những câu slogan ấn tượng và hiệu quả cho thương hiệu của mình.

Một số ví dụ slogan thương hiệu nổi tiếng

Để minh hoạ rõ hơn về cách viết slogan hiệu quả, dưới đây là một số ví dụ slogan ấn tượng của các thương hiệu lớn tại Việt Nam.

Slogan của thương hiệu Vinamilk

• “Sữa Việt Nam – Yêu Việt Nam”

Điểm mạnh:

• Sử dụng slogan đơn giản, ngắn gọn nhưng sinh động và dễ nhớ
• Thể hiện tinh thần dân tộc Việt Nam
• Khẳng định vị thế của thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam

Slogan của thương hiệu Viettel

• “Viễn thông không giới hạn”

Điểm mạnh:

• Thể hiện tham vọng và tầm nhìn của Viettel
• Gợi liên tưởng đến dịch vụ viễn thông với quy mô lớn, phủ sóng rộng khắp
• Mang tính ẩn dụ cao nhưng vẫn dễ hiểu và gây ấn tượng mạnh mẽ

Slogan của thương hiệu FPT

• “Năng động – Sáng tạo – Chuyên nghiệp”

Điểm mạnh:

• Nêu rõ 3 giá trị cốt lõi: Năng động – Sáng tạo – Chuyên nghiệp
• Khẳng định văn hóa doanh nghiệp của FPT
• Truyền tải hình ảnh một FPT đổi mới, sáng tạo và chuyên nghiệp

Những ví dụ trên cho thấy, slogan thành công cần đáp ứng các yếu tố: ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện rõ nhất định các giá trị cốt lõi của thương hiệu và mang đến sức hấp dẫn đủ mạnh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Các bạn có thể tham khảo thêm nhiều ví dụ slogan hay khác tại AZnet Việt Nam để có thêm cảm hứng cho việc xây dựng slogan cho doanh nghiệp của mình.

7 lỗi thường gặp khi viết slogan và cách khắc phục

Bên cạnh những slogan thành công kể trên, không ít slogan đã thất bại vì mắc phải những lỗi cơ bản. Dưới đây là 7 lỗi phổ biến nhất khi viết slogan cùng cách khắc phục:

Slogan quá dài, khó nhớ

Nhiều slogan bị quá dài dòng khiến người tiêu dùng khó ghi nhớ. Cách khắc phục là nên viết slogan ngắn gọn, tối đa 7 từ để dễ dàng thuộc lòng.

Ngoài ra, có thể chia slogan dài thành 2 câu ngắn riêng biệt để truyền tải thông điệp rõ ràng và dễ hiểu hơn.

Thiếu tính sáng tạo, độc đáo

Nhiều slogan bị trùng lặp, nhàm chán, thiếu tính độc đáo khiến người tiêu dùng dễ quên.

Cách khắc phục là tập trung vào tính sáng tạo bằng cách vận dụng ngôn từ linh hoạt, chơi chữ, ẩn dụ, điệp khúc… để tăng sự hấp dẫn cho slogan.

Không phản ánh đúng những giá trị của thương hiệu

Một số slogan tập trung quảng bá sản phẩm mà không thể hiện rõ ràng giá trị hay tôn chỉ của thương hiệu.

Do đó, slogan cần cân bằng giữa việc chuyển tải thông điệp sản phẩm và thể hiện rõ nét giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

Không chuyển tải lợi ích sản phẩm rõ ràng

Ngược lại với trường hợp trên, một số slogan quá tập trung vào giá trị của doanh nghiệp mà không nêu rõ những lợi ích thiết thực mà sản phẩm mang lại.

Vì thế slogan cần cân bằng cả hai yếu tố: thể hiện giá trị thương hiệu và chuyển tải rõ ràng những lợi ích, tiện ích của sản phẩm.

Chỉ tập trung vào tính thẩm mỹ chứ không phải hiệu quả

Có slogan chỉ chú trọng yếu tố làm đẹp, chứ không xem xét kỹ đến tính hiệu quả truyền thông. Kết quả là có slogan được đánh giá cao về nghệ thuật nhưng lại ít được khách hàng biết đến và khó phổ biến rộng rãi.

Do đó, cần cân bằng giữa yếu tố thẩm mỹ và tính ứng dụng, hiệu quả thực tế của slogan.

Sai chính tả, ngữ pháp

Đây là lỗi cơ bản nhưng không ít slogan vẫn mắc phải. Sai chính tả, ngữ pháp khiến slogan mất đi sự chuyên nghiệp, thậm chí có thể truyền tải sai thông điệp ban đầu.

Cách khắc phục là kiểm tra kỹ càng để đảm bảo slogan không có lỗi chính tả hay cấu trúc ngữ pháp. Có thể nhờ người thứ ba đọc lại slogan trước khi công bố chính thức.

Không đủ sức thu hút sự chú ý của khách hàng

Một số slogan dù được viết đúng nguyên tắc, chuẩn ngữ pháp nhưng vẫn thiếu sức hấp dẫn, không thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Để khắc phục, cần chú trọng yếu tố gây ấn tượng mạnh mẽ bằng cách: Lồng ghép thông điệp sáng tạo, chơi chữ, liên tưởng thú vị… để tạo điểm nhấn cho slogan.

Trên đây là những lỗi phổ biến khi viết slogan cùng gợi ý khắc phục. Hy vọng qua bài viết này, các bạn có thể tránh những sai lầm để xây dựng được slogan ấn tượng và hiệu quả nhất cho thương hiệu của mình.

Liên hệ AZnet Việt Nam

AZnet Việt Nam là công ty chuyên tư vấn xây dựng thương hiệu và chiến lược Marketing hiệu quả. Chúng tôi sẽ giúp bạn xây dựng những câu slogan ấn tượng cho thương hiệu. Liên hệ ngay để được tư vấn miễn phí.

Công ty TNHH Công Nghệ Và Truyền Thông AZnet Việt Nam

• Địa chỉ: 20 ngõ 12 Thanh Bình, P. Mộ Lao, Q. Hà Đông, Tp. Hà Nội
• Hotline: 0972.78.22.55
• Website: https://aznet.vn

Câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để viết slogan hiệu quả?

Để viết slogan hiệu quả cần lưu ý các bước: xác định rõ mục tiêu, nghiên cứu thương hiệu và đối thủ, xác định từ khoá chính, sáng tạo dựa trên các yếu tố đó, và cuối cùng kiểm tra, hoàn thiện slogan.

Slogan nên dài hay ngắn?

Tốt nhất slogan nên ngắn gọn, chỉ khoảng 3-7 từ để dễ nhớ và phổ biến rộng rãi. Slogan càng ngắn thì càng dễ được đón nhận và lan truyền trong cộng đồng.

Slogan có được bảo hộ nhãn hiệu?

Có, slogan có thể được đăng ký bảo hộ với tư cách là nhãn hiệu nếu đáp ứng các điều kiện theo quy định của pháp luật về sở hữu trí tuệ. Doanh nghiệp nên xem xét đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với slogan độc đáo, dễ gây nhầm lẫn của mình.

Nếu bạn cần tư vấn thêm, hãy gọi ngay chúng tôi: 0972 78 22 55 nhé!