Slogan là gì? Cách viết slogan hiệu quả cho tổ chức

Slogan là cụm từ ngắn gọn thể hiện giá trị cốt lõi, triết lý kinh doanh của một thương hiệu. Bài viết của AZnet Việt Nam sẽ giải thích rõ nghĩa của slogan và cách viết slogan hiệu quả.

Khái niệm slogan

Slogan là gì?

Slogan là một cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện được tinh thần, triết lý, và thông điệp cốt lõi của một tổ chức, thương hiệu.

Slogan thường được sử dụng trong quảng cáo, truyền thông để thu hút sự chú ý của khách hàng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp. Ví dụ slogan nổi tiếng:

• Nike: Just Do It (Chỉ cần làm)
• Apple: Think Different (Nghĩ khác biệt)
• KitKat: Have A Break, Have A KitKat (Hãy nghỉ ngơi với KitKat)

Như vậy, slogan có thể hiểu là “câu khẩu hiệu” ngắn gọn thể hiện bản sắc và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Đặc điểm của một slogan

Một slogan hiệu quả cần có các đặc điểm sau:

• Ngắn gọn, súc tích: Dễ nhớ, dễ thuộc và phát âm
• Độc đáo, dễ gây ấn tượng: Thu hút sự chú ý của công chúng
• Thể hiện rõ ràng giá trị cốt lõi của thương hiệu: Phù hợp với hình ảnh và mục tiêu của doanh nghiệp
• Truyền cảm hứng và động lực cho khách hàng: Khuyến khích khách hàng hành động
• Dễ hiểu và gây ấn tượng mạnh mẽ: Đọng lại trong tâm trí người tiêu dùng

Vì vậy, việc xây dựng slogan cần tập trung vào tính gai góc, ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo ý nghĩa và phù hợp với nhân cách của thương hiệu.

Các loại slogan

Có nhiều loại slogan trong tiếp thị, phổ biến gồm slogan quảng cáo, slogan thương hiệu, slogan chính trị và slogan từ thiện xã hội.

Slogan thương hiệu

Slogan thương hiệu (brand slogan) là câu khẩu hiệu dùng để thể hiện triết lý, giá trị cốt lõi và hướng đi của một nhãn hàng.

Ví dụ như Just Do It của Nike, Think Different của Apple hay Because You’re Worth It của L’Oreal. Đây là một phần quan trọng của chiến lược xây dựng thương hiệu và gắn bó lâu dài với doanh nghiệp.

Slogan quảng cáo

Slogan quảng cáo (advertising slogan) thay đổi linh hoạt hơn, nhằm quảng bá một sản phẩm hoặc chiến dịch cụ thể trong ngắn hạn. Ví dụ Taste the Feeling của Coca Cola, Share a Coke với tên bạn, bạn thứ 3 triệu.

Slogan quảng cáo thường ngắn hạn và liên quan đến chiến dịch đang diễn ra, có thể sẽ thay đổi sau mỗi đợt quảng cáo mới.

Slogan chính trị

Trong lĩnh vực chính trị, slogan có mục đích tuyên truyền ý tưởng chính trị, thu hút cử tri ủng hộ ứng cử viên hoặc đảng phái nào đó.

Ví dụ “Tổ quốc – Danh dự – Trách nhiệm” của Quân đội Nhân dân Việt Nam hay “Yes We Can” của Barack Obama.

Slogan chính trị luôn mang tính thời sự cao, thay đổi theo từng chiến dịch và chương trình tranh cử, nhằm tạo ấn tượng mạnh với cử tri.

Slogan từ thiện xã hội

Trong các hoạt động từ thiện xã hội, slogan được sử dụng để kêu gọi sự quan tâm, ủng hộ và tham gia của cộng đồng. Slogan từ thiện không nhằm bán hàng mà nhắm vào mục đích cao cả hơn là kêu gọi đóng góp cho những hoàn cảnh khó khăn.

Ví dụ: Hãy là ánh sáng – ủng hộ máy chiếu cho em, hay Mùa đông cho người vô gia cư,…

Cách viết slogan hiệu quả

Dưới đây là một số gợi ý để viết slogan hiệu quả cho thương hiệu và chiến dịch quảng cáo của bạn:

Slogan ngắn gọn, dễ nhớ

Slogan càng ngắn gọn thì càng dễ nhớ và có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn. Người tiêu dùng hiện đại rất bận rộn, slogan quá dài sẽ khó in đậm trong tâm trí họ. Nên giới hạn slogan trong vài từ đến một câu ngắn.

Ví dụ: Just Do It (Nike), Because You’re Worth It (L’Oreal), I’m Lovin’ it (McDonald’s)

Thể hiện được thông điệp cốt lõi

Slogan phải thể hiện rõ ràng những giá trị cốt lõi, định vị và tôn chỉ mà doanh nghiệp theo đuổi. Đây chính là điểm khác biệt và thông điệp ý nghĩa mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng.

Ví dụ, L’Oreal với slogan Because You’re Worth It thể hiện thông điệp tôn vinh vẻ đẹp và giá trị bản thân của phụ nữ.

Sáng tạo và độc đáo

Đừng chỉ dịch thuần túy slogan của các thương hiệu nước ngoài hay sao chép của đối thủ cạnh tranh. Hãy tạo ra slogan sáng tạo, có phần nghệ thuật và độc đáo, phản ánh đúng con người doanh nghiệp bạn.

Ngoài ra, không nên sử dụng slogan giống hệt hoặc quá tương đồng với các công ty khác, để tránh vi phạm vào quyền sở hữu trí tuệ.

Truyền cảm hứng cho khách hàng

Một slogan tốt không chỉ bán hàng, mà còn truyền cảm hứng và tiếp thêm nhiệt huyết, động lực để khách hàng hành động. Đó chính là bí quyết giúp slogan tồn tại hàng thập kỷ và có sức hút phi thường.

Ví dụ Just Do It (Nike) kêu gọi tinh thần thể thao, vượt qua giới hạn bản thân mình.

Phù hợp với thương hiệu

Slogan phải phản ánh chính xác nhân cách, giá trị, ngành nghề của doanh nghiệp bạn. Slogan càng phù hợp với thương hiệu, thì càng gây được thiện cảm và niềm tin với khách hàng.

Ví dụ slogan nổi tiếng

Nike – “Just Do It”

Just Do It là slogan được sáng tạo từ năm 1988 và đã trở thành biểu tượng của tinh thần thể thao, không ngại thử thách giới hạn bản thân. Slogan ngắn gọn, súc tích nhưng thể hiện triết lý rất đúng với phong cách của Nike.

Apple – “Think Different”

Think Different (Nghĩ khác biệt) là slogan được Apple sử dụng từ năm 1997 với thông điệp khuyến khích sự sáng tạo, khác biệt và cách nghĩ phi thường. Thông điệp này cũng hoàn toàn phù hợp với tinh thần đổi mới và tư duy cách tân của Apple.

Coca Cola – “Taste The Feeling”

Coca Cola là thương hiệu nổi tiếng luôn sáng tạo ra các slogan ý nghĩa để quảng bá. Taste The Feeling (2016) thể hiện cảm giác tươi mát thưởng thức Coca Cola đem lại cho khách hàng.

Kết luận

Slogan đóng vai trò quan trọng trong việc thể hiện nhân cách và giá trị cốt lõi của một thương hiệu. Việc xây dựng một slogan ấn tượng sẽ giúp thương hiệu dễ nhớ và tạo được sức hút với khách hàng.

Liên hệ AZnet Việt Nam

AZnet Việt Nam là công ty chuyên về thiết kế website, dịch vụ marketing online, quảng cáo Google và đào tạo ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào kinh doanh số. Nếu bạn cần tư vấn về slogan cho doanh nghiệp, hãy liên hệ ngay với chúng tôi.

Công ty TNHH Công Nghệ Và Truyền Thông AZnet Việt Nam

• Địa chỉ: 20 ngõ 12 Thanh Bình, P. Mộ Lao, Q. Hà Đông, Tp. Hà Nội.
• Hotline: 0972.78.22.55
• Website: https://aznet.vn

Câu hỏi thường gặp

Slogan nên dài hay ngắn?

Slogan nên ngắn gọn, thông thường chỉ vài từ hoặc một câu ngắn. Slogan càng ngắn thì càng dễ nhớ và tạo được hiệu ứng mạnh mẽ hơn.

Khuyến nghị slogan không quá 15 từ để đảm bảo tính gọn nhẹ và dễ ghi nhớ. Quá dài sẽ mất đi tính súc tích và khó in sâu vào tiềm thức của khách hàng.

Một số slogan nổi tiếng chỉ vỏn vẹn vài từ như Just Do It (Nike), Because You’re Worth It (L’Oreal)… nhưng vẫn tạo được hiệu ứng vô cùng lớn và trường tồn cùng thời gian.

Làm thế nào để viết slogan thu hút khách hàng?

Dưới đây là một số gợi ý để viết slogan thu hút khách hàng:

• Slogan ngắn gọn, dễ nhớ và phát âm
• Thể hiện rõ ràng giá trị cốt lõi của thương hiệu
• Sáng tạo, độc đáo, gây ấn tượng mạnh
• Truyền cảm hứng và động lực cho khách hàng
• Phù hợp với hình ảnh và định vị của doanh nghiệp
• Đem lại giá trị và lợi ích thiết thực cho khách hàng
• Kết hợp hài hòa giữa nghệ thuật và khoa học marketing

Ngoài ra, bạn cũng có thể tư vấn chuyên gia marketing hoặc sử dụng công cụ trí thông minh AI để hỗ trợ sinh slogan và đánh giá hiệu quả của chúng.

Slogan có được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ không?

Theo Luật Sở hữu Trí tuệ Việt Nam, slogan có thể được bảo hộ quyền tác giả nếu đáp ứng các yêu cầu sau:

• Slogan phải do chính tác giả sáng tạo và chưa được công bố bất kỳ đâu
• Có tính sáng tạo, thể hiện dấu ấn riêng của tác giả
• Có phần mới so với các slogan đã có trước đó

Như vậy, không phải slogan nào cũng có thể được bảo hộ. Để chắc chắn, doanh nghiệp nên đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hoặc kiểu dáng công nghiệp cho slogan thay vì bản quyền tác giả.

Nếu bạn cần tư vấn thêm, hãy gọi ngay chúng tôi: 0972 78 22 55 nhé!