Tagline và Slogan – Sự khác nhau và cách sử dụng hiệu quả

Tagline và slogan là hai khái niệm quen thuộc trong marketing. Tuy nhiên, nhiều người vẫn chưa hiểu rõ sự khác biệt giữa chúng cũng như cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Với vai trò là chuyên gia marketing đỉnh cao tại AZnet Việt Nam, tôi xin chia sẻ kinh nghiệm chuyên môn về vấn đề này, hy vọng sẽ giúp ích cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

Định nghĩa tagline và slogan

Tagline

Tagline là cụm từ ngắn gọn, thường chỉ với vài từ đơn giản nhưng thể hiện được bản sắc, giá trị cốt lõi và nhân cách của thương hiệu.

Tagline giống như một lời giới thiệu về doanh nghiệp của bạn với khách hàng. Nó đại diện cho triết lý, định hướng và văn hóa của công ty.

Slogan

Slogan là một cụm từ hoặc câu ngắn dùng để quảng cáo và giới thiệu về sản phẩm hay dịch vụ của thương hiệu.

Slogan thường dài hơn và cụ thể hơn so với tagline. Mục đích của slogan là thu hút sự chú ý của khách hàng, quảng bá những ưu điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ để thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm/dịch vụ đó.

Sự khác biệt chính giữa tagline và slogan

Về mục đích

• Tagline: Mục đích chính của tagline là thể hiện bản sắc, nhân cách, giá trị cốt lõi và triết lý kinh doanh của thương hiệu.
• Slogan: Mục đích chính của slogan là quảng cáo và bán hàng. Slogan nhằm giới thiệu những điểm mạnh, ưu điểm vượt trội của sản phẩm/dịch vụ để thu hút khách hàng.

Về độ dài

• Tagline: Thường rất ngắn gọn, chỉ cần một cụm từ đơn giản nhưng súc tích và dễ nhớ.
• Slogan: Dài hơn tagline đáng kể, thường là một câu đầy đủ ý nghĩa.

Về tính chất

• Tagline: Có tính chất lâu dài và bền vững, ít thay đổi theo thời gian. Tagline thường đồng hành cùng thương hiệu trong suốt quá trình phát triển của doanh nghiệp.
• Slogan: Có thể thay đổi linh hoạt hơn tùy thuộc vào từng chiến dịch quảng cáo, từng giai đoạn phát triển sản phẩm của công ty. Một số công ty thường xuyên đổi mới slogan để thích ứng xu hướng và thu hút khách hàng.

Cách sử dụng tagline và slogan hiệu quả

Xây dựng tagline trước tiên

Tagline nên được ưu tiên xây dựng trước trong chiến lược marketing của doanh nghiệp. Bởi vì tagline là nền tảng để xây dựng nhân cách thương hiệu, từ đó mới có thể phát triển các slogan và chiến dịch quảng cáo phù hợp.

Một tagline hay sẽ là chìa khóa để lan tỏa thông điệp thương hiệu đến khách hàng một cách nhất quán.

Tagline và slogan cần bổ trợ cho nhau

Dù khác nhau về mục đích, nhưng tagline và slogan cần được sử dụng đồng bộ như một cụm bổ trợ cho nhau, nhằm tối ưu hiệu quả marketing.

Tagline giới thiệu nhân cách thương hiệu, slogan bổ sung thông tin về sản phẩm. Sự kết hợp này sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhớ và đồng cảm với thương hiệu hơn.

Sử dụng nhất quán trên các kênh

Để phát huy hiệu quả tối đa, tagline và slogan cần được sử dụng nhất quán trên tất cả các kênh truyền thông và chạm đến khách hàng như website, quảng cáo, bao bì sản phẩm…

Việc này sẽ giúp củng cố nhận diện thương hiệu, đồng thời tăng độ phủ sóng thông điệp đến khách hàng tiềm năng.

Một số ví dụ hay về tagline và slogan

Để minh họa rõ hơn về sự khác biệt cũng như cách kết hợp giữa tagline và slogan, dưới đây là một số ví dụ thành công từ các thương hiệu lớn.

Apple

• Tagline: Think Different
• Slogan: What will your verse be?

Với tagline “Think Different”, Apple thể hiện triết lý luôn dám nghĩ khác biệt và đột phá để tạo ra những sản phẩm công nghệ đỉnh cao.

Trong khi đó, slogan “What will your verse be” lại kêu gọi người dùng cùng tham gia viết nên câu chuyện đột phá cho chính mình thông qua sản phẩm của Apple.

Kitkat

• Tagline: Have a break, have a Kitkat
• Slogan: Take a break, take a Kitkat

Với tagline đơn giản “Have a break, have a Kitkat”, Kitkat thể hiện hướng đi là một món ăn nhẹ giúp bạn nghỉ ngơi sau những giờ làm việc căng thẳng.

Trong khi đó, slogan “Take a break, take a Kitkat” lại cụ thể hóa rằng hãy dừng lại nghỉ ngơi với chính viên sô-cô-la Kitkat ngọt ngào.

Lời khuyên từ AZnet Việt Nam

Là đơn vị chuyên về thiết kế website, marketing online, quảng cáo và đào tạo ứng dụng AI, AZnet Việt Nam sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng tagline và slogan độc đáo, hiệu quả nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng.

Cụ thể, chúng tôi sẽ đồng hành cùng doanh nghiệp trong từng giai đoạn: từ thảo luận ý tưởng, kiểm nghiệm với khách hàng đến việc triển khai trên các kênh truyền thông.

Liên hệ ngay với AZnet Việt Nam để cùng xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp

Tagline và slogan có gì khác nhau?

Tagline ngắn gọn hơn, thể hiện bản sắc thương hiệu. Slogan dài hơn, chủ yếu để quảng bá sản phẩm.

Nên xây dựng tagline trước hay slogan trước?

Nên xây dựng tagline trước để thiết lập nhân cách thương hiệu, sau đó mới đến slogan để quảng bá sản phẩm cụ thể.

Làm thế nào để có một tagline hay?

Tagline hay cần ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện đúng tinh thần thương hiệu. Nên test với nhóm khách hàng mục tiêu trước khi quyết định.

Kết luận

Tagline và slogan đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, chúng lại có những khác biệt cơ bản cần lưu ý khi áp dụng vào chiến lược marketing.

Hy vọng với kinh nghiệm từ AZnet Việt Nam, bài viết này sẽ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về tagline và slogan, từ đó xây dựng được chiến lược marketing hiệu quả.